Обычно просто показать или рассказать какие услуги предоставляет Ваша компания недостаточно, следовательно, возникает потребность в разработке запоминающегося и уникального фирменного стиля.
Если компания не уделяет особого внимания разработке фирменного стиля, то он будет складываться совершенно хаотично и бессистемно. Это явление может легко испортить лицо компании, так как сформируется плохой, а порой даже ложный фирменный стиль, который потом с большим трудом лишь можно исправить.
Как правило, элементами фирменного стиля являются: логотипы, большие и малые конверты, бланки электронных и деловых писем, визитные карточки (корпоративная и персональная). А дополнительными элементами принято считать следующие: папка-байндер для документов, фирменный шрифт, фирменный блок, сувенирная продукция, дизайн компакт-диска, презентации компании; модульная сетка для объявлений и другое.
После тщательных работ по проектированию, а потом созданию фирменного стиля компании, формируется брэндук (фирменное руководство), в котором изложен весь список разработанных макетов рекламных материалов и документов, и описывается, как и где их правильно применять.
С точки зрения корпоративной этики и культуры фирменный стиль - это очень важное звено при воздействии на потенциального партнёра и конечного потребителя. Фирменный стиль очень хорошо формирует восприятие организации и управляет нею. Однозначно, если рассматривать фирменный стиль с точки зрения профессионала, то это не только шрифтовые и графические элементы, визуальные образы из разнообразных цветов, а и воплощение целей организации, ее миссии, которые надо точно и максимально просто донести до потребителя. Профессионально созданный фирменный стиль просто обязан вызвать у клиентов только положительные эмоции и лояльность по отношению к Вашей организации на первой стадии знакомства.
Подведя итоги, можно сказать, что визуальной составляющей фирменного стиля будет:
- дизайн деловой документации и логотипа;
- дизайн электронной документации компании;
- рекомендация по созданию маркетинговых и рекламных материалов;
- стандарты маркировки подарочной и сувенирной продукции;
- оформление корпоративной униформы и транспорта;
- рекомендация по созданию системы навигационных и информационных указателей;
- интеграция фирменного стиля в интерьерное и экстерьерное оформление пространства.
